Jag ville ha någon av bokstäverna å, ä eller ö för att direkt placera namnet i Norden och få en tydlig avslutning. Helst tre stavelser, så att namnet hinner uppfattas innan det avslutas när det sägs. Det låg och skramlade i bakhuvudet länge. Först hade jag kallat min firma för Markitektoniska effekter.
Mångtydigt, träffande och kul - så tänkte jag.
Att sätta ett M som i ordet Mark framför ordet Arkitekter och sedan ordet Effekter, som kan betyda grejor som väskor, stolar och annat.
Det kan också betyda effektfullt som fyrverkerier och, sist men inte minst, konsekvenser. Det var inte bara jag som tyckte att det var kul.
Det var dock ett alltför lustigt namn. Jag kände en viss osäkerhet när kunden skulle säga det - ingen vill låta som en lustigkurre. Jag behövde ett annat namn. Så kom jag på det, och hur jag kom på det illustrerar den kreativa processen väl.
Man börjar med att vara så exakt som möjligt med vad man önskar, låter tanken sjunka undan och väntar.
Så kommer svaret - Plopp! Ju äldre jag blir, desto mer litar jag på den processen. Först var tanken vag, men den hängde kvar. I början förstod jag inte varför min morfars båt dök upp i tankarna. Till slut insåg jag att det var namnet!
| Steg | Beskrivning |
|---|---|
| 1.
Definiera krav |
Tre stavelser, nordisk känsla, tydlig avslutning |
| 2. Låt idéerna vila | Ge hjärnan tid att bearbeta utan press |
| 3. Få 'aha‑ögonblicket' | Plopp! - en oväntad association framträder |
Namnet är nästan perfekt - bara två stavelser, men det stämmer i övrigt med mina önskningar.
När någon frågar vad det betyder säger jag att vagheten är en fördel; den kan fyllas med vad jag själv vill. Det påminner om designprocessen, hur något tar form.
Vårt moderna ord slöjda kommer från samma rot.
Att vara slög betyder att vara konstskicklig med en hantverkssyssla. Jag hoppas bli en slög - någon som både utövar ett hantverk och tränar för att utveckla sin skicklighet.
| Begrepp | Betydelse i sammanhanget |
|---|---|
| Slöjda | Konstnärlig hantverksskicklighet |
| Aslög | Mytisk figur som symboliserar kreativ problemlösning |
| Kraka | Namnet Aslög fick när hon uppfostrades av fiskarparet |
Berättelsen om Aslög går så här: Hon klädde sig i ett fisknät, åt en lök som gjorde henne varken mätt eller hungrig, och stod med ena benet över en get och den andra på en rullande bräda - så varken gick, red eller åkte hon.
Hon kom i skymningen, när dagen gick mot sitt slut och natten ännu inte börjat. Kungen hade inget annat val än att ta henne till sin gemål eftersom hon löst uppgifterna. Hon blev drottning och regerade klokt.
Fiskarparet uppfostrade henne under namnet Kraka.
När kungen sökte en gemål, tog hon sin chans. Berättelsen återfinns i Heimskringla och Völsungasagan, nedtecknade av Snorri Sturluson. Även om Eddan finns kvar som dokumentation lever sagan vidare i muntlig tradition.
Det är svårt att säga hur sann den är eller om den bygger på en äldre muntlig tradition, men det är den historia jag har hört.
Den har inte varit en del av den svenska skolundervisningen.
En bra förebild! Ja, det blir ett bra namn.